O2 universum v Praze 9 bude 8. října 2026 hostit pátý ročník konference Sport Alive. Jednodenní program se zaměří na sportovní marketing, média, obchod a fungování sportovních organizací. Na své si mohou přijít profesionálové z klubů a svazů, zástupci značek i veřejného sektoru, ale také lidé, které zajímá, jak se sportovní projekty dostávají k fanouškům a partnerům.
Od sportovní značky po městský projekt
Program bude rozdělen do tří hlavních oblastí: vytváření a měření hodnoty sportu, jeho prezentace a prodej. Sport Alive tak nebude řešit jen velké soutěže nebo profesionální týmy. Témata se týkají také dětských oddílů, menších klubů, obcí, měst a komunitních iniciativ.
Právě u menších organizací může promyšlená komunikace sehrát důležitou roli při získávání fanoušků, partnerů i nových účastníků. Konference zároveň nabídne příklady projektů z českého a slovenského prostředí a prostor pro setkání lidí, kteří působí v různých částech sportovního oboru.
Program ve třech sálech a workshopy
Organizátoři avizují více než 40 řečníků z Česka i zahraničí. Mezi nimi je Michael R. Payne, někdejší marketingový šéf Mezinárodního olympijského výboru a bývalý poradce Bernieho Ecclestona ve Formuli 1. Z prostředí EuroLeague přijede Julien Segui, projekt More than Equal zastoupí Fran Longstaff a za AC Sparta Praha vystoupí Tomáš Křivda.
Českou scénu dále zastoupí Tereza Marie Eliášová z Českého paralympijského výboru a Jakub Lorenc z VIF Cycling. Zahraniční hosté přinesou zkušenosti s řízením velkých sportovních značek a soutěží, zatímco domácí řečníci nabídnou pohled na každodenní fungování českých klubů, svazů a dalších organizací.
Přednášky poběží současně ve dvou velkých a jednom menším sále. Další část programu se uskuteční ve dvou sálech určených pro workshopy. Jejich kapacita bude omezená. Přesný časový rozpis i seznam témat se ještě mohou změnit.
Ženský sport i zkušenosti z velkých soutěží
Jedním z hlavních témat letošního ročníku bude ženský sport. Rostoucí zájem fanoušků z něj dělá také prostor pro nová partnerství, projekty a mediální obsah. Téma se v programu spojí mimo jiné s vystoupením Fran Longstaff z More than Equal.
Michael R. Payne se bude věnovat sportovnímu byznysu, budování hodnoty značky a krizovému managementu. Jeho přednáška proběhne v angličtině. Pro české návštěvníky může být zajímavé srovnání globálních zkušeností s podmínkami domácích organizací, které často pracují s menšími rozpočty a menšími týmy.
Večer vyhlášení Sport Alive Awards
Součástí programu bude také vyhlášení Sport Alive Awards 2026 by Tipsport. Ocenění se letos uděluje v osmi kategoriích. Patří mezi ně například nejlepší sportovní kampaň, nejlepší projekt věnovaný ženskému sportu, nejlepší projekt malých organizací nebo nejlepší sportovní projekt města, obce či kraje.
Nominované projekty tak nemusejí pocházet pouze od velkých klubů a známých značek. Šanci mají i menší organizace a veřejné instituce, jejichž iniciativa oslovila místní komunitu. Vyhlášení je součástí konferenčního dne a standardní vstupenka podle aktuálních údajů zahrnuje také účast na awards.
Jak se dostat do O2 universa
O2 universum najdete na adrese Českomoravská 2345/17 v Praze 9, v oblasti Vysočan a Libně nedaleko O2 areny. Kongresové centrum disponuje velkoformátovými plátny, projektory, bezdrátovými mikrofony, rychlým internetovým připojením a dalším audiovizuálním vybavením.
Městskou dopravou se dá přijet autobusy 151, 152 a 375, které zastavují u Českomoravské. Další možností jsou linky 136, 177, 183 a 195 u Nádraží Libeň. Pro řidiče je k dispozici placené parkování v parkovacím domě na Lisabonské 2422/2. Vjezd vede z Českomoravské nebo Ocelářské ulice.
Základní celodenní vstupenka podle oficiálního ceníku stojí 5 990 korun včetně DPH, VIP varianta vyjde na 11 490 korun. Ceny, dostupnost lístků i program se mohou průběžně měnit. Standardní vstup zahrnuje konferenci, občerstvení s obědem, networking, videozáznam vystoupení a večerní vyhlášení Sport Alive Awards.